据世界卫生组织调查，全世界三分之一的死亡是由于饮水不洁造成的，而如今在我国，90%的城市水域受到不同程度的污染，目前每年约有250亿立方米的水因受污染不能使用，还有超过3亿的农村居民没有安全的饮用水，如此严峻的水污染状况让不少消费者担忧着家庭水环境健康，他们纷纷购置净水器，净水器市场也开始火热了起来。
但随着国内净水器企业的成熟壮大、国际品牌纷纷涌入，更多传统家电品牌也在跃跃欲试，随时窥视这国内净水器这块“金”蛋糕，随着美的、格力、海尔这些大型家电企业进入净水器这行业，中小型国内净水器企业更是在夹缝中寻找生存之道，在这样内外夹击的局势下，很多中小型净水器企业为了生存，压低成本，于是产品同质化的现象越来越严重，长久下来，消费者也出现了审美疲劳心态，对净水器慢慢的失去了兴趣。
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相互抄袭成风气！
不同品牌间的样式抄袭已经成了行业间默认的规则，创新停滞的危机在行业间蔓延开来，样式老旧、古板的效果图和功能简单化等进一步压缩了净水产品升级换代，随着时间流失，显然已成为制约净水器发展的重要因素。
“高端化，个性化”成最后一根救命稻草！
随着净水行业竞争的加剧，要想在夹缝中生存，净水器企业必须要让客户参与进来，实现与客户有效互动，真正了解客户所需，深入客户消费深层需求，通过个性化订制满足客户的内在需求。
随着居民消费水平的提高，消费者在未来对价格越来越不在乎，反而更希望购买一款高品质的高端净水器品牌，净水器企业要向手机制造业的苹果这个品牌学习，贵有贵的理由，把自己的品牌打造成贵族的象征，这就要求企业在产品设计上必须有一个高端定位，在功能实现上必须有个性设计，提高高端客户的粘性，让他们真正认可你的品牌，认可你的企业文化。
净水器十大品牌汉斯顿负责人杨总表示：随着竞争加剧，未来将会淘汰一大批弱实力、爱抄袭的小型净水器企业，若要在这波浪潮中生存下来，必须得发展自主品牌，研发先进的净水技术，最重要的是要树立起高端品牌形象，培养一批忠实“粉丝”。
